Création de contenus : 7 formats sur lesquels miser en 2024
Que celui qui n'a jamais Ă©chouĂ© nous jette la premiĂšre biĂšre - Ăpisode 59
Hello hello mon petit biscuit en pain dâĂ©pices đ€¶đ»,
JâespĂšre que tu vas bien et que tu as passĂ© de bonnes fĂȘtes de NoĂ«l (si tu fĂȘtes NoĂ«l)
Ici, ça va bien, les fĂȘtes Ă©taient festives et donc un peu fatigantes et pas de vacances pour les braves.
Aujourdâhui, on va prendre un chouĂŻa dâavance sur lâannĂ©e qui arrive en parlant des formats tendances qui vont te permettre de sortir du lot en 2024⊠Car tendances.
ZĂ©barti.
Avant quâon commence, sache que tu peuxâŠ
đđ» Faire exploser ta comâ en seulement 1h en bookant un consulting avec moi
đđ» Sponsoriser ma newsletter pour faire connaĂźtre ton entreprise.
đđ» Acheter mon ebook LinkedIn pour ne plus perdre dâĂ©nergie inutilement avec des posts qui nâapportent pas de business.
đđ» Acheter mon ebook spĂ©cial newsletter pour en crĂ©er une qui dĂ©chire.
đđ» Me suivre sur LinkedIn, sur TikTok ou sur Instagram.
Quels sont les formats de contenus qui seront tendances en 2024 ?
DâaprĂšs mes observations et celles de diffĂ©rents magazines spĂ©cialisĂ©s (Le Blog du ModĂ©rateur, AgorapulseâŠ), en 2024, on va voir la montĂ©e en puissance de plusieurs formats.
Et je te les cite ici, en plus de tâexpliquer pourquoi ils fonctionnent et comment les insĂ©rer dans ta strat đđ»
Câest pour moi, câest Cadot đ
1. La vidĂ©o prendra encore plus de place, mĂȘme sur LinkedIn
LâarrivĂ©e de TikTok a marquĂ© lâavĂšnement des contenus verticaux et courts, qui continuent dâĂȘtre plĂ©biscitĂ©s aujourdâhui.
Et comme de plus en plus dâentrepreneurs sâemparent eux aussi de ce type de communication (dont moi), ça commence Ă faire des Ă©mules, que dis-je, un effet boule de neige⊠Y compris sur LinkedIn.
Pourquoi ça fonctionne ?
Parce quâen vidĂ©o, tu communiques tout ce que tu ne communiques pas via des textes, des infographies, des carrousels ou des photos : ton paraverbal, ta voix, ta maniĂšre de tâexprimer, etc.
De ce fait, tu crées une plus forte proximité avec ton audience.
Comment lâintĂ©grer dans ta stratĂ©gie ?
Ăa dĂ©pend de ce que tu souhaites. Le format « face cam » le classique, permet de le faire toi-mĂȘme, Ă condition dâavoir du matos Ă dispo, de lâorganisation et quelques skills en montage (ou un budget, si tu veux dĂ©lĂ©guer).
Le format « interview », nouveau, celui que je fais, te permet de ne rien avoir Ă faire toi-mĂȘme : tu te pointes au tournage, le rĂ©al te pose des questions et tâenvoie sur des sujets, et les Ă©quipes sâoccupent du dĂ©rush, montage et diffusion. Je suis suivie par lâAgence Personnelle de mon cĂŽtĂ©.
2. Les podcasts filmés et formats « talk » seront plébiscités
Quâelles soient en format court ou en format long, les interviews font partie des formats qui ont le vent en poupe.
En 2024, les podcasts qui fonctionneront le mieux seront les podcasts filmés.
Je pense aussi que les formats « talk », câest-Ă -dire les tables rondes/interviews avec plusieurs invitĂ©s, interrogĂ©s sur un ou plusieurs sujets vont prendre de plus en plus dâampleur en 2024.
Quoiquâil en soit, si la vidĂ©o courte va continuer son chemin, le format vidĂ©o long va lui aussi ĂȘtre plĂ©biscitĂ©.
Pourquoi ça fonctionne ?
Parce quâon aime voir les gens ! En gros, les raisons sont les mĂȘmes que pour la vidĂ©o courte.
Et parce que ces formats talk ou interview ont quelque chose dâintimiste, que ce soit dans lâimage ou dans les confessions.
Comment lâintĂ©grer dans ta stratĂ©gie ?
Je vais pas te le cacher : câest du taff ! Tu dois organiser le tout, louer un studio (ou en crĂ©er un), prĂ©voir tes invitĂ©s, etc. Ăa peut ĂȘtre Ă ta portĂ©e, mais tu dois comprendre que ça te prendra Ă©normĂ©ment de temps.
3. La newsletter continuera de grimper en flĂšche
Tu pensais quâelle Ă©tait ringarde ? Que nenni, car la newsletter nâa pas dit son dernier mot !
Et elle a mĂȘme repris du gallon depuis 2022, et continuera Ă ĂȘtre approuvĂ©e par les amateurs, quâelle soit utilisĂ©e Ă des fins internes ou externes.
A condition bien sûr de bien la penser, la construire et la promouvoir.
Pourquoi ça fonctionne ?
Parce quâon peut crĂ©er des formats plus longs, pouvoir traiter un sujet en profondeur via du texte et laisser aller sa plume de maniĂšre plus exhaustive et expressive que via des posts.
Enfin, la newsletter permet de crĂ©er un autre genre de proximitĂ© avec ton audience. Parce quâil y a quelque chose de presque intime Ă recevoir dans ses mails directement les Ă©crits de quelquâun, nâest-ce pas ?
Comment lâintĂ©grer dans ta stratĂ©gie ?
En dĂ©finissant une stratĂ©gie, justement ! La crĂ©ation dâune newsletter et sa diffusion ne sâimprovise pas. Si tu veux apprendre Ă la faire de A Ă Z, pense Ă te procurer mon e-book dĂ©diĂ© Ă la newsletter.
4. Le contenu 100% Ă©crit ne disparaĂźtra pas, au contraire
Ce nâest pas parce que la vidĂ©o prend de plus en plus de place que le contenu Ă©crit va pour autant disparaĂźtre.
Au contraire, en newsletter, sur un blog, sur LinkedIn, sur X ou sur Threads, lâĂ©crit sera toujours utilisĂ©, vu et lu, encore plus quâavant dâailleurs⊠Ce qui peut faire parfois du bien, dans ce monde de lâimage.
Pourquoi ça fonctionne ?
Parce que justement, ça change de ce que lâon voit aujourdâhui, oĂč tout est photo, image ou vidĂ©o, et parfois alors que ça ne sert Ă rien Ă part « habiller » le propos⊠Câest comme un retour aux sources.
Comment lâintĂ©grer dans ta stratĂ©gie ?
Sâil y a bien un contenu plus facile Ă intĂ©grer dans ta stratĂ©gie, câest bien le 100 % Ă©crit.
Mais attention Ă bien respecter les rĂšgles du copywriting pour le rendre impactant.
5. LâIA poursuivra son ascension
Impossible de parler de 2024 sans parler dâintelligence artificielle. Tu te doutes bien que lâannĂ©e qui arrive sera encore plus marquĂ©e par lâIA, notamment dans le contenu.
Que ce soit pour gĂ©nĂ©rer des images, des posts et mĂȘme des vidĂ©os de plus en plus de personnes vont utiliser lâIA pour gagner en temps et en efficacitĂ©.
Pourquoi ça fonctionne ?
Justement, parce que ça permet de gagner du temps, de créer des images inédites, et des posts écrits en quelques secondes pour ta création de contenus.
Comment lâintĂ©grer dans ta stratĂ©gie ?
Justement en prenant conscience que lâIA peut tâaider mais pas te remplacer.
Tu peux tâen servir de bĂ©quille, mais attention, personne nâest dupe (encore moins sur LinkedIn) et les contenus gĂ©nĂ©rĂ©s par lâIA sont gĂ©nĂ©ralement dĂ©criĂ©s quand ils sont trop grillĂ©s.
6. LâauthenticitĂ© deviendra encore plus importante
Câest une rĂ©ponse Ă lâarrivĂ©e de lâIA, car ces derniers temps, on ne sait pas avec qui on converse sur les rĂ©seaux : une vraie personne, une IA, une vraie personne aidĂ©e dâune IA ?
Et comme on aime profondĂ©ment lâhumain quand on est humain, cette dĂ©ferlante dâIA va ĂȘtre contrebalancĂ©e par une vraie recherche dâauthenticitĂ©.
Quel que soit le support : vidĂ©o, post Ă©crit, newsletter, carrousel, les utilisateurs seront Ă la recherche de personnes et histoires authentiques, pour nouer un vrai lien, Ă cette heure oĂč lâintelligence artificielle semble prendre le pas sur lâĂ©motionnelle.
Pourquoi ça fonctionne ?
Parce que justement, on est en perte dâĂ©motions, car sur les rĂ©seaux tout semble bien aller pour tout le monde, que tout le monde ne partage que ses victoires, ne montre que des gros chiffresâŠ
Et parce quâon va faire face Ă de plus en plus de contenus et commentaires gĂ©nĂ©rĂ©s par lâIA.
Comment lâintĂ©grer dans ta stratĂ©gie ?
En nâayant pas peur dâĂȘtre toi-mĂȘme, en construisant un personal branding fort (pour lâinstant, impossible Ă remplacer par lâIA) en avouant aussi tes faiblesses (et pas que tes forces), en parlant de tes Ă©checs (et pas que tes victoires), et en apportant un peu de  « toi » dans ta crĂ©ation de contenus.
Besoin dâaide pour construire un personal branding fort ?
En 1h seulement, je tâaide Ă faire exploser ta comâ đđ»
7. LâUGC continuera son ascension
LâUGC, ou User Generated Content est une nouvelle forme de promotion, qui fait appel Ă des crĂ©ateurs plutĂŽt quâĂ des influenceurs.
Aujourdâhui, câest un business Ă part entiĂšre, et on business qui tourne bien.
Si je ne suis pas sĂ»re de la pĂ©rennitĂ© de ce type de contenu promotionnel, je suis sĂ»re quâen 2024, ça continuera de grimper.
Pourquoi ça fonctionne ?
Parce que tout le monde peut en faire, mais aussi parce que ça change des campagnes influenceurs.
Les consommateurs ont lâimpression que ce sont dâautres consommateurs (et câest lĂ oĂč je mets un disclaimer : car ce ne sont pas des consommateurs, ce sont des crĂ©ateurs professionnels briefĂ©s) qui leur parlent dâun produit/service quâils ont aimĂ©, donc un biais de confiance sâinstaure.
Comment lâintĂ©grer dans ta stratĂ©gie ?
Je tâinvite dâabord Ă tâintĂ©resser Ă lâUGC pour comprendre un peu comment ça fonctionne et ce que ça implique.
Pour ça, tu peux lire la newsletter de Jordan Lauricella, qui, justement, parle de ce métier.
La question de la semaine đ§
« Est-ce quâon est obligĂ©s de suivre les tendances pour fonctionner ? ».
â Une amie, suite Ă mon post dâhier sur LinkedIn.
Non, pas du tout, certains ne suivent pas les tendances et fonctionnent bien. Mais on ne peut pas nier que suivre les tendances te permettra dâaller plus vite et plus loin.
Il ne faut pas refuser catĂ©goriquement de sâemparer dâune tendance et se plaindre que « les autres marchent mieux que toi ». Suivre les tendances ne veut pas dire ĂȘtre un mouton, car tu peux suivre une tendance tout en te lâappropriant.
En tous cas, si tu ne veux pas suivre les tendances, tu te dois au moins de suivre les usages si tu veux performer. Par exemple, faire une vidĂ©o horizontale sur un rĂ©seau comme TikTok ou dans les Reels dâInstagram⊠Tu dĂ©tournes lâusage et donc ton spectateur nâaura pas envie de regarder ta vidĂ©o.
Lâavenir appartient Ă ceux qui veulent bien sâadapter ! Et sur le digital, câest Ă toi de tâadapter, car ton public ne le fera pas juste pour tes beaux yeux.
Tu as envie de me poser une question ?
Fais-le en commentaire de ce post ou envoie moi un message (LinkedIn, Instagram, pigeon voyageurâŠ) !
A la semaine prochaine,
Juliette đ.
Je te dirais bien des chose souveen compagnie via Caroline Street Marketing square je me disais laisse lui un mot sympa, pas grand choses mais suffisamment pour lui dire qu'elle aspirĂ© Ă de bonnes ondes, et,beaucoup de talents don j'en ai pas pris lĂ mesure et d'autres biens cachĂ©s qui jaillirons au moment oĂč long s'attend le moins. C'est sympa et inspired âšïž
Bonjour à toi et bonne année
Michel