Hello hello mon petit bulot đ,
Câest bientĂŽt presque la rentrĂ©e ! JâespĂšre que tâes rechargĂ© Ă bloc avant de reprendre et que tes vacances Ă©taient belles et reposantes.
Petit souvenir de SĂ©ville, encore.
Justement, avant de reprendre, on va rĂ©viser ensemble les classiques du copywriting, sous forme de 15 rĂšgles dâor.
Parce que oui, le fond de ton contenu est primordial⊠Mais la forme lui permet dâĂȘtre lu.
Psst, petit voyageur clandestin : rejoins les plus de 2 930 lecteurs de cette newsletter en tâabonnant ici si câest pas dĂ©jĂ fait đđ»
1. Tu connais ta stratégie sur le bout des doigts
Ou celle de ton client. Le copywriting, câest pas seulement Ă©crire pour le web.
Câest lâĂ©criture pour ĂȘtre visible, pour vendre. Tu dois donc absolument connaĂźtre la stratĂ©gie Ă laquelle tu donnes vie par lâĂ©crit.
Et donc savoir quels objectifs tu poursuis en écrivant, pour qui, sur quoi tu dois appuyer pour te différencier, etc.
2. Tu dĂ©finis ton objectif avant dâĂ©crire
Pour savoir si ton Ă©crit est efficace, tu dois dâabord savoir pourquoi tu lâĂ©cris : pour travailler ta visibilitĂ© ? Pour dĂ©montrer ton expertise ? Pour quâon sâabonne Ă ta newsletter ? Quâon achĂšte tes services/ton produit ?
Autant de questions auxquelles il faut répondre AVANT de se mettre à écrire.
3. Tu parles Ă ta cible dâelle-mĂȘme
Et non pas de toi.
Pour que ton contenu copywrité soit lu et remplisse ses fonctions, il faut que ton lecteur se retrouve dans ce que tu rédiges.
On laisse tomber le « moi je » et les contenus qui ne servent quâĂ te faire mousser.
4. Tu utilises les mots et expression de ton audience
Tu sais Ă qui tu tâadresses, et donc tu fais en sorte que ce public se retrouve dans ce que tu Ă©cris.
Reprends donc les mots, les questions, les expressions de lâaudience que tu vises, quâil sâagisse de tes clients idĂ©aux ou de tes pairs (encore une fois, ça dĂ©pendra Ă la base de ton objectif !).
5. Tu utilises TES mots et expression
Câest un jeu dâĂ©quilibriste, mais nâoublie pas quâune bonne rĂ©daction, une rĂ©daction qui se retient⊠Câest aussi celle quâon ne peut trouver nulle part ailleurs (rien Ă voir avec lâĂ©mission).
Donc nâhĂ©site pas Ă mettre un peu de toi pour quâon soit accro Ă ton style !
6. 1 contenu = 1 angle
Ne pars pas dans tous les sens ! Ton contenu doit couvrir un seul angle pour garder ton lecteur jusquâĂ la fin et atteindre tes objectifs.
đđ» Par exemple, dans cette newsletter, je te parle que des rĂšgles dâor du copywriting. Pas de comment on construit une stratĂ©gie ou de comment faire un carrousel sur LinkedIn, mĂȘme si câest liĂ©.
Je ne fais pas de ponts, je reste focus sur mon sujet.
7. Tu soignes lâaccroche en prioritĂ©
Câest elle qui va dĂ©terminer si ton contenu va ĂȘtre lu ou pas.
Que ce soit dans un post LinkedIn, dans une newsletter ou mĂȘme dans une vidĂ©o, lâaccroche est primordiale : tu dois la soigner en prioritĂ© pour que ton lecteur sâarrĂȘte sur ton contenu.
đđ» Rappelle-toi que sur Internet, personne nâattend avec impatience que tu prennes la parole. Câest Ă toi dâaller chercher lâattention de ton audience, elle ne tâattend pas.
8. Tu Ă©cris simplement
Et de maniĂšre directe !
Pas de jargon, pas dâĂ©lucubrations, pas de phrases Ă rallonge.
đđ» Tu ne passes pas par 4 chemins pour dire une seule chose.
9. Tu gardes en tĂȘte « le trop est lâennemi du bien »
Ce nâest pas parce que tu vas mettre plein de mots que ton contenu sera plus intelligent.
Au contraire, lâexercice le plus difficile, câest dâĂȘtre concis.
Donc enlĂšve les mots superflus, coupe les phrases qui sont trop longues.
đđ» Ton texte devrait ĂȘtre compris par un enfant de 10 ans.
10. Tu ne fais pas de rĂ©tention dâinformation
Un contenu bien écrit est aussi un contenu généreux.
Des posts qui livrent que la moitié des informations contre une inscription ou un achat, on en voit partout sur le web, et tout le monde en a marre.
đđ» La gĂ©nĂ©rositĂ© est ce qui tâamĂšnera des clients, pas la rĂ©tention dâinformation.
Tu veux créer des posts LinkedIn qui attirent tes clients à toi, sans avoir besoin de prospecter ?
Procure-toi mon ebookđđ»
11. Ton texte est structuré et agréable à lire
Encore une fois, la forme doit servir le fond.
Tu peux dire les choses les plus intĂ©ressantes du monde, mais si le texte nâest pas agrĂ©able Ă lire, il ne sera pas lu.
Tu sautes des lignes suffisamment (mais pas trop non plus), tu structures Ă lâaide de diffĂ©rentes tailles, polices, Ă©lĂ©ments de texte, emoji, images, etc.
12. Tu tâadresses directement Ă ton audience
En utilisant le « tu » ou le « vous » selon ta ligne Ă©ditoriale, afin de garder ton lecteur en haleine et de lâaider Ă se projeter dans ton contenu.
13. Tu te relis Ă voix haute
Pour voir ce quâil manque en termes de ponctuation : une virgule ici, un point ici. Ici câest un peu mou, alors on ajoute un point dâexclamation, etc.
đđ» Lire Ă voix haute te permet aussi de voir si ton accroche accroche et si ta conclusion ne retombe pas comme un soufflet.
14. Tu ajoutes un CTA (si ça sây prĂȘte)
Un call-to-action, comme son nom lâindique, doit pousser ton lecteur Ă agir.
đ Bonus, pense Ă passer ton CTA au « je » pour que la personne clique plus facilement.
Exemple, au lieu de mettre « sâinscrire » sur le bouton, mets « je mâinscris ».
Enfin, tu ne mets quâun seul CTA, et pas plusieurs.
15. DĂšs que tu le peux, tu montres au lieu de dire
On peut dire ce quâon veut, mais ce sont les actes qui prouvent le plus.
DÚs que tu le peux, montre plutÎt que de dire : en donnant des conseils actionnables, en donnant des chiffres et résultats obtenus ou des témoignages de tes clients.
La question de la semaine đ§
« Comment savoir si mon post est bien copywrité ? ».
â Un client, pendant une formation sur LinkedIn
Pour savoir si ton contenu est bien copywrité, utilise cette checklist :
Mon contenu est pensĂ© pour ĂȘtre utile Ă mon audience, et non uniquement Ă moi â
Jâai dĂ©fini mon objectif avant dâĂ©crire mon contenu â
Je parle Ă ma cible plutĂŽt quâĂ moi â
Mon accroche donne envie de lire la suite â
Mon accroche est la plus courte possible â
Je nâutilise pas de jargon â
Si jâen utilise, je le dĂ©fini â
Mon contenu a un seul angle â
Il est agrĂ©able Ă lire, je saute des lignes rĂ©guliĂšrement pour ne pas crĂ©er de gros pavĂ©s de texte â
Jâutilise de la ponctuation â
Mais je lâutilise avec parcimonie, sans doubler les points dâinterrogation ou dâinterrogation â
Mon audience se reconnaĂźt dans mon contenu. Jâutilise des mots, des situations quâelle connaĂźt, je mâadresse Ă elle directement â
Mes phrases ne sont pas trop longues, jâai mis des points Ă la place des virgules dĂšs que je lâai pu â
Je ne dĂ©voile pas la moitiĂ© des infos seulement contre une inscription ou une vente, mon contenu est gĂ©nĂ©reux â
La rĂ©daction me ressemble et ça ne semble pas ĂȘtre Ă©crit par une autre personne â
Si jâai un call-to-action, il est seul et il donne envie â
Tu as envie de me poser une question ?
Fais-le en commentaire de ce post ou envoie moi un message (LinkedIn, Instagram, pigeon voyageurâŠ) !
Un grand merci Ă Revoltrain, mon sponsor, qui soutient cette Ă©dition.
Revoltrain, câest une Ă©cole spĂ©cialisĂ©e dans les mĂ©tiers du digital, qui te permet de dĂ©couvrir ta future zone de gĂ©nie en seulement 3 mois : plutĂŽt monteur vidĂ©o, business developer ou assistant virtuel ?
Le plus ? Tous les professeurs enseignant Ă Revoltrain sont des professionnels de leur secteur, ce qui te permet dâĂȘtre plongĂ© dans le concret, plutĂŽt que de laisser trop de place Ă la thĂ©orie.
A la semaine prochaine,
Juliette đ.
Hello Juliette,
C'est moi ou bien il manque la rĂšgle 5 ?
Merci pour les 14 autres đ€Łđ€Łđ€Ł