Comment trouver ta ligne éditoriale ?
Episode 30 : comme mon âge, mais plus pour longtemps 🎁
Hello mon p’tit loup 🐺,
Tu vas bien ? Moi ça va écoute, le soleil brille, c’est bientôt mon anniv, le business va bien…☀️
Et avec Mélissa, on a eu lundi le rendez-vous avec notre avocate pour constituer notre société commune… Ça avance !
Et mon bras fait 10 km de long, c’est pratique pour mettre mes chaussures.
Cette semaine on va parler d’un sujet particulièrement intéressant pour toute entreprise qui communique : la ligne éditoriale.
Pourquoi c’est important de le définir en amont ? Comment on fait ? Quels choix faut-il faire ?
T’inquiète, je te débroussaille tout ça… Juste en-dessous.
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Pourquoi faut-il définir une ligne édito ?
La ligne édito, c’est la manière dont tu vas communiquer auprès de tes cibles.
Et c’est absolument essentiel de la définir en amont.
Par exemple, cette newsletter ne serait pas du tout la même si je te vouvoyais et que j’utilisais un vocabulaire bien plus soutenu.
Et ce ne serait pas du tout la même si je l’envoyais tous les jours.
Avant de te mettre à communiquer et où que ce soit (newsletter, réseaux sociaux, mails…), c’est donc primordial de définir la manière dont tu veux le faire.
Pas seulement où, mais comment, à quelle fréquence.
Ça va te permettre de retranscrire facilement tes valeurs, celles de ton entreprise, ta personnalité, mais également ton positionnement.
Elle doit comprendre quoi, ta ligne éditoriale ?
Pour être complète, ta ligne éditoriale doit comprendre plusieurs éléments :
Tes valeurs : en tant qu’entreprise, mais aussi en tant que personne. Si tu es solopreneur, freelance ou à la tête de ta boîte, généralement, elles se confondent.
Ta personnalité si tu communiques en ton nom et que tu construis ton personal branding.
Le ton que tu vas utiliser : plutôt familier (comme moi), ou au contraire, sérieux ?
Le champ lexical que tu vas utiliser : quels sont les mots que tu vas employer, les gimmick que tu vas répéter, les données que tu vas avancer ?
Le tutoiement ou le vouvoiement : vaste question. Je préfère le tutoiement mais il doit s’assumer de but en blanc. Pas de demi-mesure. Co-hé-rence, c’est le maître mot : si tu tutoies, veille à le faire partout.
Les formats que tu vas utiliser : la vidéo, la photo, le carrousel (pour LinkedIn/Instagram), les newsletter courtes ou au contraire à rallonge, le podcast…?
Ta fréquence de publication : plutôt oiseau rare 🦜 ou castor prolifique 🦫 ?
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Comment définir ta ligne éditoriale ?
Pour la définir, il faut que tu te poses quelques minutes et que tu fasses un petit travail d’introspection… Et de définition de stratégie.
C’est comme ça que tu pourras répondre à toutes ces données listées ci-dessus.
Pour ce qui est de tes valeurs, ton champ lexical et le ton que tu vas utiliser, il s’agit d’un choix que tu dois faire selon l’image que tu souhaites véhiculer. Mais il s’agit surtout d’un choix avec lequel tu dois être à l’aise.
En revanche, pour les formats et la fréquence de publication, il faut être un peu plus pragmatique selon ce que tu es en capacité de faire.
La création de contenus faite avec la bonne stratégie te rapportera beaucoup, mais te coûteras soit du temps, soit de l’argent. Voire les deux.
Il faut donc que tu sois prêt à investir dans l’un ou l’autre. Et le faire à la hauteur de ce que tu peux faire.
Si tu n’as pas de budget à débloquer pour inonder tous les réseaux et que tu as un business à faire tourner à côté, je te conseille donc de concentrer tes efforts sur ton canal phare, où se trouve ta cible.
C’est ce que j’ai fait.
👉🏻 J’ai développé LinkedIn avant de lancer ma newsletter, 9 mois après. Puis je commence tout juste à développer mes autres réseaux sociaux aujourd’hui.
A quoi elle ressemble, ma ligne éditoriale ?
Je sais à quel point tu aimes la preuve par l’exemple, mon p’tit pote.
Donc je te montre à quoi ressemble une ligne édito en prenant un exemple que je connais bien… La mienne 👇🏻
Mes valeurs : transparence, franchise, proximité, empathie & l’audace.
Ta personnalité : bah pareil. Avec l’option amicale, vu les p’tits surnoms que je donne à tout le monde.
Le ton que j’utilise : familier, courant, direct, humoristique.
Le champ lexical que j’utilise : des surnoms pour la proximité, le champ lexical de la communication, du marketing et de l’entrepreneuriat, les mots très directs (« pas de miracle », « fais exploser », etc.), des anglicismes parce que je suis un cliché.
Le tutoiement ou le vouvoiement : à ton avis ? Tutoiement évidemment. D’ailleurs quand je relis mes premiers posts LinkedIn, le fait que je vouvoyais avant me paraît lunaire.
Les formats que j’utilise : les posts textes simples (j’aime la puissance du texte sans habillage ni fioriture), les carrousels. Depuis peu, les photos et les vidéos aussi.
Ma fréquence de publication : prolifique ! Je suis sur LinkedIn 6 fois par semaine, en NL 1 fois par semaine et 3 à 5 fois par semaine TikTok/Insta/YouTube Shorts.
Où définir ta ligne éditoriale ?
Répondre à ces questions c’est cool, mais c’est important de coucher tout ça sur papier (au sens propre ou au figuré), pour que ce soit clair pour toi.
Et pour que tu puisses t’y référer régulièrement.
Tu peux faire ça dans le même document que ta stratégie, l’écrire dans un carnet ou sur un Notion… A toi de voir.
Mais l’écrire quelque part te permet de mieux la visualiser… Et de la retoucher au besoin.
La question de la semaine 🧐
« Tutoyer dans ta communication ne te ferme pas de portes pour certains prospects ? ».
— Une question récurrente, que plusieurs personnes m’ont posée.
Eh bien, si ça me ferme des portes, c’est avec des personnes avec qui ça n’aurait pas matché de toute manière.
Je suis quelqu’un de très direct, dès les premières minutes de nos échanges. Donc si le tutoiement dérange, le reste de ma personnalité va déranger.
👉🏻 J’ai appelé un nouveau client « JB le Djibs » par message alors qu’on s’était même pas encore vu en vrai.
(Je suis parfois beaucoup trop à l’aise (mais maintenant on est potes, Jibs, si tu me lis, coucou 👋🏻)
Mais sinon, non, ça fait pas mal de temps que je tutoie, et je vois que c’est depuis que je tutoie que ça a fait décoller mon business.
Comme quoi.
Et je continue à signer de très grandes entreprises, même avec ce positionnement.
Comme quoi.
Tu as envie de me poser une question ?
Fais-le en commentaire de ce post ou envoie moi un message (LinkedIn, Instagram, pigeon voyageur…) !
A la semaine prochaine,
Juliette 🎁
Toujours tu es ensemble avec Mélissa,
bravo pour l'amitié.