4 clés pour construire ta stratégie de communication 🔑

Construire ta communication - hors série 1/5

Bonjour 👋🏻

Je te l’ai annoncé sur LinkedIn hier : ces 5 prochains jeudi, je t’aide à construire la communication qui te ressemble.

En 2023, bien communiquer ne doit plus être une option pour ton entreprise. Alors on commence par la première étape.

✨ La stratégie ✨

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Construire ta stratégie de communication en 4 étapes

La stratégie de comm’, c’est de la méthode, pas mal d’analyse, mais aussi de la créativité.

Pour créer celle qui te ressemble le plus, et surtout qui te permet de faire valoir ton entreprise (ou ton personal branding), tu dois d’abord te pencher sur ces 4 étapes 👇🏻

1. La définition de tes objectifs

Difficile de savoir où aller si tu ne sais pas pourquoi tu veux y aller.

Avant même de commencer à réfléchir aux contenus que tu vas produire, à la fréquence de publication et même aux canaux de communication que tu vas choisir, commence par définir tes objectifs.

• Est-ce que tu souhaites plutôt te faire connaître ? 👉🏻 Objectif de notoriété.

• Tu souhaites faire acheter tes produits/services ? 👉🏻 Objectif de conversion.

• Tu veux fidéliser tes clients, les faire revenir une fois l’achat fait ? 👉🏻 Objectif de fidélisation.

• Tu as envie de gagner en followers ? 👉🏻 Objectif de communauté.

• Tu traverses une crise et tu as besoin de rattraper le coup ? 👉🏻 Objectif de transparence

Tu n’es pas obligé d’en choisir qu’un seul, et ce n’est pas figé. Mais il faut que ta communication suivre toujours un objectif pour qu’elle soit efficace.

2. La définition de tes cibles

Une fois que tu as défini pourquoi tu communiques, il va falloir déterminer pour qui tu communiques.

Même si je ne suis pas une adepte de la niche, tu ne peux pas, par définition, t’adresser à tout le monde.

Par exemple, dans ma communication, je m’adresse à :

• Des professionnels,

• Et évidemment des professionnels qui ont besoin d’aide pour leur communication digitale.

Je ne vais donc pas parler à des particuliers.

Tu peux avoir plusieurs cibles, des cibles primaires mais également secondaires.

3. La définition de ton message

Tu sais pourquoi tu veux parler, tu sais à qui tu vas parler. Maintenant on va voir comment tu vas parler.

Définir ton message se découpe en plusieurs sous-partie :

• Ta promesse : qu’est-ce que tu propose avec ton entreprise derrière ta communication ? Gagner du temps, gagner en compétences, gagner en chiffres d’affaires ?

• Le bénéfice que tes clients vont obtenir grâce à toi : de nouvelles opportunités, des employés passionnés, un logiciel fiable ?

• Le ton : vas-tu communiquer sur tout ça en tutoyant, en vouvoyant ? Avec un ton proche et humoristique ou plutôt sérieux ?

4. La définition de tes canaux de comm’

J’en ferai un épisode totalement dédié car il y en a beaucoup qui existent, mais la 4ème étape de la construction de ta stratégie de communication c’est définir tes canaux.

• Est-ce que tu vas choisir les réseaux sociaux ? Si oui lesquels ?

• Vas-tu tenter ta chance auprès de la presse ? Si oui, laquelle ?

• Penses-tu faire un site, une landing page…?

Penses au fait que tu devras décliner ta communication sur chacun de ces supports.

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La question de la semaine 🧐

« Si ton parcours sur LinkedIn était à refaire, qu’est-ce que tu changerai ? »

Un commentaire sous, sous un de mes posts de la semaine dernière.

Je serai tentée de dire « rien » car j’ai misé tout de suite sur les commentaires, chose qui m’a permis de me construire une chouette communauté rapidement…

Mais si je devais refaire quelque chose, c’est ma manière d’écrire mes accroches.

Au début, la plupart étaient très très longues, ou confuses. Aujourd’hui ça va mieux, mais c’est pas toujours facile.

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Tu as envie de me poser une question ?

Fais-le en commentaire de ce post ou envoie moi un message (LinkedIn, Instagram, pigeon voyageur…) !

A la semaine prochaine,

Juliette 🎁