Le point essentiel que les stratèges en com’ oublient
Alors que ça fait toute la diff' - Episode 39 ☀️
Bonjour mon bijou 💍,
J’espère que tu vas bien et que tu lézardes au soleil, parce que tu le mérites. Et si jamais tu taffes, bah je t’envoie plein de force.
Actuellement, je t’écris depuis l’Andalousie, où je suis en vacances avec mes amis et monsieur. Je te joins par la magie de la programmation.
Et Séville est une ville magnifique.
Aujourd’hui, on va parler de quelque chose que je vois être trop souvent oublié dans les stratégies de communication.
En particulier dans les stratégies de personal branding.
Alors que ça fait absolument TOUT.
👉🏻 Je parle de définir en amont les axes de différenciation de ton client.
Je t’explique comment faire (et bien plus !) dans cet épisode.
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Quand on crée une stratégie de communication, il y a les piliers classiques
Si tu me lis depuis quelques temps ou que tu as vu passer plusieurs de mes contenus, tu connais peut-être les étapes classiques de la conception d’une stratégie de communication.
D’abord, si l’entreprise existe déjà et a déjà communiqué : on fait un audit, pour faire le point sur sa communication, ses points forts, ses points faibles, ses choix, etc.
Ensuite, ou alors en première étape s’il s’agit d’un projet nouveau-né, on fait un benchmark, car le savoir, c’est le pouvoir. Donc connaître son marché, c’est se donner plus de chances de le dominer.
Ensuite, on définit ses objectifs : pourquoi est-ce qu’on se met à communiquer ? Pourquoi a-t-on choisi ce canal en particulier ?
Puis on dessine ses persona : pour qui je communique ? Comment je vais réussir à les toucher ? Quel point de douleur vais-je soulager, quel besoin vais-je combler ?
Après, on définit son message clé : quel est le socle de ma stratégie, de mon entreprise, ce que je vais véhiculer ?
On passe ensuite aux chartes éditoriales et graphiques, pour créer une communication claire, cohérente et professionnelle.
Viennent ensuite les choix de canaux de communication : où vais-je communiquer, pourquoi, comment ?
Place à la définition des thématiques de contenus : de quoi vais-je parler sur chacun de ces canaux ?
Enfin, on définit son rythme : sur chaque canal, à quel point suis-je présent ?
Et c’est la méthode que j’applique aussi ! Sauf que…
Pour moi, il manque un truc.
👉🏻 Définir ses axes de différenciation.
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Pourquoi définir tes axes de différenciation ?
Définir tes axes de différenciation, c’est primordial car aujourd’hui, de plus en plus de personnes et d’entreprises communiquent.
C’est donc essentiel de pouvoir sortir du lot, montrer tes différences, et faire en sorte que tes prospects achètent non pas parce qu’ils ont besoin d’un professionnel de ton secteur.
👉🏻 Mais parce qu’ils veulent travailler avec toi.
Définir tes axes de différenciation te permet de mieux savoir sur quoi appuyer pour montrer que toi et ton entreprise êtes uniques.
Et même indispensable pour tes prospects… Et donc futurs clients.
Définir tes axes de différenciation pour créer une com’ qui te ressemble
Le personal branding, c’est extrêmement puissant, mais ça veut dire se mettre sur le devant de la scène.
Et ça, c’est pas facile pour tout le monde. Crois-moi, ça a pas été facile pour moi non plus.
Mais je te jure qu’en plus, si tu as l’impression de mentir, de ne pas être toi-même, de jouer un jeu, cela ne sera pas un effort pour toi… Mais un acte au-dessus de tes forces.
Et donc tu ne te lanceras jamais.
Justement, définir tes axes de différenciation et appuyer dessus va te permettre de créer une communication qui TE ressemble.
Une communication dans laquelle tu te sens authentique, aligné.
Et avec laquelle tu seras à l’aise.
Et être à l’aise, c’est le meilleur moyen d’exploser tout sur ton passage.
La question de la semaine 🧐
« Comment on définit nos axes de différenciation ? ».
— Une de mes lectrices sur LinkedIn, sous un de mes posts de la semaine dernière (désolée, j’ai pas retrouvé ton commentaire !)
Eh bah regarde, je vais te répondre juste en-dessous avec tout un paragraphe 👇🏻
Comment définir tes axes de différenciation ?
Pour définir tes axes de différenciation, il va te falloir faire un petit travail d’introspection.
Choisis un support de prise de notes (cahier, feuille, ordinateur), et réponds aux questions suivantes :
Quelles sont mes 3 qualités en tant que personne ET en tant que professionnel ?
Quels sont mes 3 défauts en tant que personne ET en tant que professionnel ?
Comment mes proches me voient-ils ? (N’hésite pas à leur demander de t’aider !)
Qu’est-ce qui me rend unique d’après mes proches ? (N’hésite pas à leur demander de t’aider !)
Comment est-ce que j’aimerais être vu dans ma communication ?
Couple ça avec :
Ton parcours de vie professionnelle et personnelle,
Tes petites manies qui te rendent unique,
Tes passions,
Les choses que tout le monde adore et que toi tu détestes (et inversement)…
Et là, tu vas obtenir petit à petit tout ce qui te rend unique en ton genre.
Tu n’as plus qu’à le retranscrire dans ta com’ et c’est gagné !
Tu as envie de me poser une question ?
Fais-le en commentaire de ce post ou envoie moi un message (LinkedIn, Instagram, pigeon voyageur…) !
A la semaine prochaine,
Juliette 🎁