Le point essentiel que les stratĂšges en comâ oublient
Alors que ça fait toute la diff' - Episode 39 âïž
Bonjour mon bijou đ,
JâespĂšre que tu vas bien et que tu lĂ©zardes au soleil, parce que tu le mĂ©rites. Et si jamais tu taffes, bah je tâenvoie plein de force.
Actuellement, je tâĂ©cris depuis lâAndalousie, oĂč je suis en vacances avec mes amis et monsieur. Je te joins par la magie de la programmation.
Et SĂ©ville est une ville magnifique.
Aujourdâhui, on va parler de quelque chose que je vois ĂȘtre trop souvent oubliĂ© dans les stratĂ©gies de communication.
En particulier dans les stratégies de personal branding.
Alors que ça fait absolument TOUT.
đđ» Je parle de dĂ©finir en amont les axes de diffĂ©renciation de ton client.
Je tâexplique comment faire (et bien plus !) dans cet Ă©pisode.
Psst, petit voyageur clandestin : rejoins les plus de 2 450 lecteurs de cette newsletter en tâabonnant ici si câest pas dĂ©jĂ fait đđ»
Quand on crée une stratégie de communication, il y a les piliers classiques
Si tu me lis depuis quelques temps ou que tu as vu passer plusieurs de mes contenus, tu connais peut-ĂȘtre les Ă©tapes classiques de la conception dâune stratĂ©gie de communication.
Dâabord, si lâentreprise existe dĂ©jĂ et a dĂ©jĂ communiquĂ© : on fait un audit, pour faire le point sur sa communication, ses points forts, ses points faibles, ses choix, etc.
Ensuite, ou alors en premiĂšre Ă©tape sâil sâagit dâun projet nouveau-nĂ©, on fait un benchmark, car le savoir, câest le pouvoir. Donc connaĂźtre son marchĂ©, câest se donner plus de chances de le dominer.
Ensuite, on dĂ©finit ses objectifs : pourquoi est-ce quâon se met Ă communiquer ? Pourquoi a-t-on choisi ce canal en particulier ?
Puis on dessine ses persona : pour qui je communique ? Comment je vais réussir à les toucher ? Quel point de douleur vais-je soulager, quel besoin vais-je combler ?
AprÚs, on définit son message clé : quel est le socle de ma stratégie, de mon entreprise, ce que je vais véhiculer ?
On passe ensuite aux chartes éditoriales et graphiques, pour créer une communication claire, cohérente et professionnelle.
Viennent ensuite les choix de canaux de communication : oĂč vais-je communiquer, pourquoi, comment ?
Place à la définition des thématiques de contenus : de quoi vais-je parler sur chacun de ces canaux ?
Enfin, on définit son rythme : sur chaque canal, à quel point suis-je présent ?
Et câest la mĂ©thode que jâapplique aussi ! Sauf queâŠ
Pour moi, il manque un truc.
đđ» DĂ©finir ses axes de diffĂ©renciation.
âš INSTANT PROMO âš
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Prends rendez-vousđđ»
Pourquoi définir tes axes de différenciation ?
DĂ©finir tes axes de diffĂ©renciation, câest primordial car aujourdâhui, de plus en plus de personnes et dâentreprises communiquent.
Câest donc essentiel de pouvoir sortir du lot, montrer tes diffĂ©rences, et faire en sorte que tes prospects achĂštent non pas parce quâils ont besoin dâun professionnel de ton secteur.
đđ» Mais parce quâils veulent travailler avec toi.
DĂ©finir tes axes de diffĂ©renciation te permet de mieux savoir sur quoi appuyer pour montrer que toi et ton entreprise ĂȘtes uniques.
Et mĂȘme indispensable pour tes prospects⊠Et donc futurs clients.
DĂ©finir tes axes de diffĂ©renciation pour crĂ©er une comâ qui te ressemble
Le personal branding, câest extrĂȘmement puissant, mais ça veut dire se mettre sur le devant de la scĂšne.
Et ça, câest pas facile pour tout le monde. Crois-moi, ça a pas Ă©tĂ© facile pour moi non plus.
Mais je te jure quâen plus, si tu as lâimpression de mentir, de ne pas ĂȘtre toi-mĂȘme, de jouer un jeu, cela ne sera pas un effort pour toi⊠Mais un acte au-dessus de tes forces.
Et donc tu ne te lanceras jamais.
Justement, définir tes axes de différenciation et appuyer dessus va te permettre de créer une communication qui TE ressemble.
Une communication dans laquelle tu te sens authentique, aligné.
Et avec laquelle tu seras Ă lâaise.
Et ĂȘtre Ă lâaise, câest le meilleur moyen dâexploser tout sur ton passage.
La question de la semaine đ§
« Comment on définit nos axes de différenciation ? ».
â Une de mes lectrices sur LinkedIn, sous un de mes posts de la semaine derniĂšre (dĂ©solĂ©e, jâai pas retrouvĂ© ton commentaire !)
Eh bah regarde, je vais te rĂ©pondre juste en-dessous avec tout un paragraphe đđ»
Comment définir tes axes de différenciation ?
Pour dĂ©finir tes axes de diffĂ©renciation, il va te falloir faire un petit travail dâintrospection.
Choisis un support de prise de notes (cahier, feuille, ordinateur), et réponds aux questions suivantes :
Quelles sont mes 3 qualités en tant que personne ET en tant que professionnel ?
Quels sont mes 3 défauts en tant que personne ET en tant que professionnel ?
Comment mes proches me voient-ils ? (NâhĂ©site pas Ă leur demander de tâaider !)
Quâest-ce qui me rend unique dâaprĂšs mes proches ? (NâhĂ©site pas Ă leur demander de tâaider !)
Comment est-ce que jâaimerais ĂȘtre vu dans ma communication ?
Couple ça avec :
Ton parcours de vie professionnelle et personnelle,
Tes petites manies qui te rendent unique,
Tes passions,
Les choses que tout le monde adore et que toi tu dĂ©testes (et inversement)âŠ
Et lĂ , tu vas obtenir petit Ă petit tout ce qui te rend unique en ton genre.
Tu nâas plus quâĂ le retranscrire dans ta comâ et câest gagnĂ© !
Tu as envie de me poser une question ?
Fais-le en commentaire de ce post ou envoie moi un message (LinkedIn, Instagram, pigeon voyageurâŠ) !
A la semaine prochaine,
Juliette đ