Tu veux crĂ©er une newsletter qui performe ? Suis ma mĂ©thode âĄïž
Pour fidéliser, vendre et créer un nouveau canal de com' - Episode 37
Bonjour ma petite fleur des Ăźles đș,
Comment ça va en ce jeudi ?
Moi ça va, jâĂ©tais Ă Rome la semaine derniĂšre et dans 1 semaine je mâenvole vers lâEspagne avec monsieur et mes potes de lycĂ©e.
Car oui, je fais partie de ces gens qui ont gardĂ© leurs potes du lycĂ©e đŻđŻââïžđŻđŻââïžđŻđŻââïž (on sera 12 câest pour ça que jâai mis 12 emojis copains).
Ăa, câest moi dans les jardins de la villa Borghese đźđč
Bref, cette semaine on va faire un peu dâInception, car cette newsletter va parler⊠De comment crĂ©er une bonne newsletter.
Psst, petit voyageur clandestin : rejoins les plus de 2 300 lecteurs de cette newsletter en tâabonnant ici si câest pas dĂ©jĂ fait đđ»
A quoi ça sert, dâavoir une newsletter ?
MĂȘme si tu es consommateur de newsletter, tu peux te dire « câest cool pour les autres, mais pas pour moi ! ».
Mais avoir une newsletter est plutĂŽt utile, particuliĂšrement si tu es entrepreneur :
Câest un canal que tu maĂźtrises complĂštement. Sur les rĂ©seaux sociaux, ton audience ne tâappartient pas vraiment. Un bannissement intempestif, un piratage, et pouf, tout disparaĂźt.
Sur la newsletter, tu peux exporter ta base mail sur un doc Excel (je te conseille dâailleurs de le faire rĂ©guliĂšrement), ce qui te permet dâavoir la maĂźtrise de ton audience.
Tu ne dĂ©pends pas dâun algorithme. Ton contenu est vu sâil est optimisĂ© et intĂ©ressant. Pas en fonction dâun quelconque algo.
Tu crĂ©es un lien plus fort avec ton audience. Je trouve quâil y a quelque chose de presque intime dâarriver directement dans la boĂźte mail de quelquâun. Le lien qui se crĂ©e est plus proche.
Tu peux développer des contenus plus longs, et donc démontrer encore plus ton expertise.
Tâes convaincu ? Alors on passe Ă la crĂ©ation de ta newsletter đđ»
Etape 1 : trouver ton idée de newsletter
Eh oui, câest le B.A-ba, mais avant de lancer ta NL, il va falloir trouver lâidĂ©e.
Pour ça, fais un petit travail dâintrospection :
Est-ce que tu veux lâutiliser pour porter ton business ?
Ou est-ce que tu veux en faire quelque chose de plus personnel, plus intime, pour renforcer ton personal branding ?
Ou les deux ?
Est-ce quâelle est gĂ©nĂ©raliste, est-ce que tu vas y parler de sujets divers ?
⊠Ou plutÎt pour faire un focus sur une partie de ton expertise ? (Exemple, tu as une agence spécialisée dans les ads et tu focus ta newsletter sur les social ads).
Est-ce quâelle a une existence propre par rapport Ă ton branding, pour crĂ©er un nouveau produit ?
Ou est-ce quâelle est une extension de ton approche, et garde donc le mĂȘme ton, la mĂȘme DA, etc ?
Une fois que tu as fais ça, tâes prĂȘt-e pour la partie 2 đđ»
Etape 2 : créer ta stratégie de newsletter
Moi vivante, tu me verras jamais te conseiller de crĂ©er du contenu sans stratĂ©gie â
Donc ta newsletter nâĂ©chappera pas Ă la rĂšgle.
Avant de la lancer, crĂ©e donc ta stratĂ©gie pour ne pas foutre des coups dâĂ©pĂ©e dans lâeau, dispenser ton Ă©nergie pour pas grand chose⊠Et multiplier inutilement les canaux de communication.
La création de ta stratégie de newsletter va se faire en 6 étapes :
La dĂ©finition de tes objectifs : quâest-ce que tu veux faire grĂące Ă cette newsletter ? CrĂ©er un nouveau canal de communication ? FidĂ©liser ton audience ? CrĂ©er un nouveau canal de conversion ? Tout ça Ă la fois ?
La définition de tes persona : pour qui vas-tu écrire ? Qui veux-tu toucher en créant une newsletter ? Quel est le profil de ces personnes ? Quels sont leurs besoins, leurs motivations, leurs sensibilités, leurs freins ?
La dĂ©finition de tes axes de diffĂ©renciation : Quâest-ce qui fait quâon va suivre ta newsletter plutĂŽt quâune autre ? Quâest-ce qui fait quâelle est unique par rapport Ă celle de tes concurrents directs ?
La dĂ©finition de tes thĂ©matiques : MĂȘme si tu lâas dĂ©jĂ abordĂ© dans notre Ă©tape 1, lĂ , couche-les noir sur blanc.
La dĂ©finition de la frĂ©quence de publication : en prenant en compte tes objectifs et tes ressources. 1 fois par semaine, câest un classique, mais il faut pouvoir suivre derriĂšre. 1 fois par jour te permettra dâen faire un canal dâacquisition principal, mais pareil, il faut pouvoir assumer.
La dĂ©finition du nom : plutĂŽt promesse (comme MĂ©lissa), plutĂŽt humour/jeu de mot (comme moi đđ»), plutĂŽt symbolique (comme Charles-Elias Farah) ?
âš INSTANT PROMO âš
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Prends rendez-vousđđ»
Etape 3 : trouver les bons contenus
Dans ta newsletter comme sur tes autres canaux de communication, et Ă moins de faire de cette newsletter un journal intime (ce qui est une stratâ aussi hein !), mon conseil câest :
đđ» Faire 80 % de contenus centrĂ©s autour de ta cible : rĂ©solution de ses problĂšmes, rĂ©ponses Ă ses questions, soulagement de ses points de douleur⊠Afin de dĂ©montrer ton expertise, vendre et accroĂźtre ta crĂ©dibilitĂ© sur ton secteur.
đđ» Et 20 % de contenus centrĂ©s autour de toi, ton vĂ©cu, tes apprentissages, tes coulisses, tes ratĂ©sâŠ. Pour fidĂ©liser, fĂ©dĂ©rer et augmenter ta visibilitĂ©.
Et surtout, surtout, surtout. Quoique tu diffuses, quoiquâil arrive.
DĂ©livre de la valeur.
Si tu fais de la rĂ©tention volontaire dâinformation, que ta newsletter ressemble Ă toutes les autres, ou que tu donnes quâĂ condition que tes lecteurs achĂštentâŠ
Tu ne performeras pas. On donne avant de recevoir.
Enfin, nâoublie pas que sâinscrire Ă une NL est un acte plus fort que te suivre sur tes rĂ©seaux.
Ne sers pas de rĂ©chauffĂ© Ă tes lecteurs, quâils auraient dĂ©jĂ pu lire ailleurs.
Tes newsletters peuvent faire des posts LinkedIn/Insta/articles de blogs par la suite, mais pas lâinverse.
Etape 4 : avoir la bonne stratégie de diffusion
Point trĂšs important mon pâtit chat : une newsletter ne sait pas vivre toute seule (ce gros bĂ©bĂ©).
Câest le revers de la mĂ©daille de se dĂ©faire des rĂ©seaux algorithmiques, câest que si tu va pas chercher de nouveaux inscrits⊠Bah tâauras pas de nouveaux inscrits justement.
En particulier si ta newsletter nâest pas hĂ©bergĂ©e sur un outil comme Substack, mais directement sur un outil de mailing comme Mailchimp, MailerLite, Hubspot, etc.
đđ» Donc, il faut que tu la promeuve.
Sur tes autres canaux : LinkedIn, Instagram, site⊠Ta newsletter doit ĂȘtre accessible partout, et tu dois la promouvoir trĂšs rĂ©guliĂšrement.
Perso, ma newsletter sort tous les jeudis.
Tous mes posts du mercredi sur LinkedIn sont faits pour la promouvoir.
La semaine derniĂšre, jâai pris dâailleurs prĂšs de 200 abonnĂ©s sur ma newsletter, grĂące Ă un seul post LinkedIn.
Bonus : ne pas nĂ©gliger ce qui semble ĂȘtre du dĂ©tail
Ce qui va faire passer tous tes contenus ou supports de comâ de « cheap » à « cool », câest lâattention que tu vas porter aux dĂ©tails.
Pense donc Ă configurer un mail de confirmation/bienvenue pour tous les nouveaux inscrits, Ă optimiser ton profil Substack (le titre de ta newsletter, ta description), ta signature, Ă choisir un nom comprĂ©hensible, Ă choisir des objets et prĂ©-headers qui donnent envie de cliquerâŠ
Oui, ça fait beaucoup de choses, mais le diable est dans le détail.
La question de la semaine đ§
« Quels types de posts je peux faire pour promouvoir ma newsletter efficacement ? ».
â Un ami crĂ©ateur de contenus, en messages privĂ©s.
Tâexpliquer succinctement dans cette newsletter qui est dĂ©jĂ longue serait du gĂąchis.
Donc reste au rendez-vous, car je vais te prĂ©parer des posts LinkedIn et/ou un numĂ©ro spĂ©cial de ma newsletter pour tâaider Ă augmenter ton audience chaque semaine.
Tu as envie de me poser une question ?
Fais-le en commentaire de ce post ou envoie moi un message (LinkedIn, Instagram, pigeon voyageurâŠ) !
A la semaine prochaine,
Juliette đ