Mon guide pour créer des vidéos qui explosent sur les réseaux

Avec plusieurs vidéos qui font des millions de vues, j'ai quelques tips — Épisode 95 👀

Hello c’est Cadot 🎁,

J’espère que tu vas bien et que ta semaine se passe bien. Et oui, on est déjà jeudi !

Cette semaine j’ai été reçue dans My Marketing Podcast, tu peux d’ailleurs t’abonner à la newsletter My Marketing Experience ici.

Bon, à moins de vivre dans une grotte (ce qui serait bizarre vu que tu lis cette news), tu as forcément vu la nouvelle fonctionnalité disponible sur l’appli mobile LinkedIn : le feed vidéo.

En gros, LinkedIn a intégré un fil vidéo sur les téléphones, comme les Reels d’Insta ou comme TikTok.

Donc là, sur LinkedIn depuis la fin août, c’est le bordel : tout le monde veut se lancer dans la vidéo, se dit que s’il n’en fait pas, il va devoir mettre la clé sous la porte…

Et donc on voit débarquer un tas de gens faisant de la vidéo et qui se disent “mais je comprends pas, j’ai posté une vidéo, pourtant elle décolle pas ?”.

Mais spoiler, c’est pas parce que tu vas uploader un MP4 sur les réseaux que ça va fonctionner.

Avec plusieurs vidéos qui ont fait des millions de vues et plus d’1 an et demi à faire 3h de tournage tous les mois,

👉🏻 Il est temps pour moi de t’expliquer comment faire des vidéos qui fonctionnent.

1. Image, son, couleurs, format : les contraintes techniques à respecter

Oui, le fond de ton message est important. Mais n’oublie jamais que la forme sert le fond.

La forme de ta vidéo, c’est ce qui va nous donner envie de 1) la visionner plus que 1 secondes (le temps de scroller à la prochaine) et 2) la visionner en entier.

Tu peux délivrer le meilleur des messages, si ta vidéo n’est pas agréable à regarder ou à écouter, personne ne va faire l’effort en se disant « bon, allez il a l’air d’avoir passé du temps sur son contenu, je vais le regarder en entier ».

À la limite tes proches peuvent se dire ça, mais certainement pas quelqu’un qui te découvre sur Internet.

👉🏻 Ton audience n’a pas à faire un effort que toi, tu n’as pas daigné faire.

Donc pour une vidéo qui cartonne, fais attention à la forme :

• Le format : 9:16, soit plein écran vertical. Les vidéos horizontales, c’est pour les formats YouTube, les pubs ou le cinéma. Aujourd’hui, le format de vidéo phare c’est le vertical.

• La qualité de l’image : ton téléphone peut faire l’affaire mais pas la webcam de ton ordi (en plus ce sera pas au bon format).

• La qualité du son : le micro de ton tel ne suffira pas, il existe des micro cravate pour téléphone qui font très bien le taff.

• Les couleurs : les vidéos grises pas étalonnées, ou pire, vertes, c’est non ! Fais gaffe à ton teint.

• La qualité de montage : coupe ce qui n’est pas nécessaire, les longueurs n’ont plus lieu d’être aujourd’hui : sois efficace !

• La durée : aujourd’hui, sur les formats verticaux, ce qui fonctionne le mieux, c’est max 45 secondes.

🎁 Le conseil Cadot : La vidéo est un exercice difficile, si tu as besoin, fais-toi accompagner d’un professionnel (studio de tournage, monteur professionnel)… Personnellement, c’est ce que je fais !

2. L’utilité de ta vidéo… Et comment elle sert ta cible

Tout comme un super sujet dans une vidéo moche ne fonctionnera pas, un sujet creux ou centré sur soi sur une belle vidéo ne fonctionnera pas non plus.

Pour ta vidéo, pense toujours utile. Et sois honnête ! Dans mes commentaires LinkedIn en parlant de vidéo, une personne m’avait demandé “je comprends pas, moi j’ai fait une vidéo, mais elle a fait que 800 vues…” je clique sur son profil et je découvre que la vidéo porte sur le fait que son entreprise est aussi présente sur Instagram.

Sincèrement, à part être utile à l’entreprise qui publie (qui fait la pub pour son compte Insta), ce type de vidéo n’apporte pas grand chose (et je lui ai expliqué gentiment).

Pense toujours que l’être humain recherchera, quoiqu’il arrive, ce qu’il peut retirer personnellement de ce qu’il voit.

👉🏻 Ta vidéo doit non pas être utile pour toi. Mais pour ta cible.

Et en étant utile pour ta cible, elle deviendra utile à toi aussi… Grâce à ses retombées !

🎁 Le conseil Cadot : Pour savoir si ta vidéo est utile à ton audience, pose-toi la question et répond sincèrement : “est-ce que si je suis une personne qui ne me connaît ni d’Adam ni d’Eve, ce contenu peut m’apporter quelque chose ?”.

3. L’accroche, l’accroche, l’accroche

Ne commence jamais tes vidéos destinées à TikTok, Instagram ou LinkedIn par “bonjour je suis machin” ou “on se retrouve dans l’épisode 2 de truc”

Pars toujours du principe que chaque vidéo doit être compréhensible et accrocheuse pour quelqu’un qui te découvre pour la toute première fois.

Le “bonjour” etc, ça vaut pour YouTube. Sauf que sur YouTube, j’ai choisi de regarder ta vidéo : j’ai cliqué dessus après avoir choisi via le titre et la miniature.

Alors que quand je regarde des vidéos sur Insta, TikTok ou le fil vidéo LinkedIn, je n’ai pas choisi ta vidéo, l’algo me la pousse et je décide de continuer à la regarder (ou non) en entendant la première phrase.

👉🏻 Si je te connais pas, ton “bonjour” et ce que tu fais ne m’intéressent pas.

C’est cruel mais c’est comme ça.

Est-ce que toi tu regardes absolument toutes les vidéos qui te sont proposées sur Insta et TikTok, pour être gentil avec le créateur qui s’est sûrement donné du mal ?

🎁 Le conseil Cadot : Fais comme pour tes posts LinkedIn et pense à l’accroche : la première phrase qu’on lit de ton post LinkedIn est cruciale. Dans tes vidéos, ce sera la première phrase que tu prononces.

4. Un message clair et concis

Pour que ta vidéo fonctionne, il faut aussi que l’on comprenne ce que tu veux dire. Ton message doit être clair, et je ne parle pas que de ta diction.

C’est comme pour tous tes autres contenus : tu dois appliquer la règle de 1 contenu = 1 angle ; 1 angle = 1 contenu.

Si tu dis plein de choses différentes dans ta vidéo, que tu pars dans tous les sens, on cessera de regarder ta vidéo, et on la retiendra encore moins.

J’ajouterais que tu dois aussi déterminer en amont l’objectif de ta vidéo : si ton objectif est de toucher un maximum de personne, alors parle d’un sujet qui concerne un maximum de personnes.

👉🏻 Si tu fais une vidéo sur un sujet très niche, tu ne peux pas t’attendre à faire le buzz, ça n’est pas logique.

🎁 Le conseil Cadot : Si besoin, fais-toi un script en amont, avec le point A duquel tu pars au point B auquel tu dois arriver.

5. L’incarnation de ta vidéo

Une vidéo, c’est comme une mini conférence. Si tu arrives sur scène, que tu ne bouges pas et que tu parles d’une voix monocorde avec un charisme proche de 0… Ce sera difficile de retenir l’attention.

Donc pour créer des vidéos qui fonctionnent, n’oublie pas l’incarnation : plus tu seras toi, plus tu seras à l’aise, plus tu seras naturel, plus tu seras dynamique, plus tu seras passionné par ton sujet… Plus on aura envie de te suivre.

🎁 Le conseil Cadot : N’oublie pas que la maîtrise vient avec l’entraînement. Ta première vidéo sera forcément moins bien que la quatorzième.

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La question de la semaine 🧐

« Quelle est la durée idéale d’une vidéo aujourd’hui ? ».

— Plusieurs personnes, sous mon post LinkedIn d’hier.

Aujourd’hui, à part sur les formats longs YouTube, l’heure est au format court !

On va donc chercher du 30-40 secondes en moyenne, et ne pas dépasser les 60.

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A la semaine prochaine,

Juliette 🎁.