LinkedIn, Insta, TikTok : comment choisir tes réseaux sociaux ?

Être ou ne pas être partout, telle est la question — Épisode 94 💭

Hello c’est Cadot 🎁,

Comment ça se passe, la rentrée ? Plutôt d’humeur ronchon ou content de reprendre ?

Moi ça va super : j’adore la rentrée, j’adore l’automne et on entre dans mes périodes préférées de l’année (et je suis pas ironique).

Cette semaine on attaque la rentrée sur les chapeaux de roues (comme les jeunes disent) avec une question épineuse que tu t’es forcément déjà posé :

👉🏻 Quels réseaux sociaux choisir pour le lancement de ta com’ ?

Car oui, aujourd’hui, difficile de sortir du lot, d’être découvert ou de fidéliser tes clients sans un minimum de présence sur les réseaux sociaux.

Oui mais voilà, les français (et francophones) sont très férus de réseaux… Donc on a plus de choix qu’on a de possibilité de gérer tous ces réseaux, surtout quand on est seuls : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Pinterest…

Pour t’éviter la syncope, je te donne toutes les billes pour choisir les bons réseaux pour toi.

PS : j’ai une surprise pour toi en fin de newsletter 🤫

Je passe 8 réseaux sociaux au crible pour t’aider à choisir

Facebook, le réseau historique

• 75 % des utilisateurs d’Internet en France ont un compte Facebook.

• 33 millions d’utilisateurs français peuvent être touchés par une pub sur Facebook.

• 1,4 milliards d’utilisateurs Facebook utilisent des groupes tous les mois.

• Public plutôt BtoC.

Pour comprendre si Facebook est fait pour toi, je vais te dire un truc simple.

La pub sur Facebook : top, la com’ organique sur Facebook : flop.

(Sauf si tu as une stratégie pour t’implanter dans des groupes de discussion d’utilisateurs).

Car les posts publiés sur les pages Facebook et non sponsorisés (organiques, donc) sont aujourd’hui pratiquement invisibles sur la plateforme.

Si tu souhaites créer une communauté autour de ta marque sans payer de sponsorisation de posts ou faire de la pub, ce sera possible qu’avec l’implémentation d’une stratégie dédiée aux groupes.

Sinon, je te conseille de miser ailleurs.

🎁 Le conseil Cadot : Avoir une page Facebook en revanche est utile à la fois pour ton SEO et pour le côté “rassurant” pour ceux qui te chercheraient dessus.

Instagram, le fils prodige

• 70 % des jeunes adultes français ont Instagram

• 90 % des utilisateurs suivent au moins une marque ou un projet dessus.

• La plateforme génère 4 fois plus d’interactions que Facebook.

• Public BtoC à la base, mais le BtoB prend de plus en plus de place.

Instagram est à la base le réseau de la photo, mais aujourd’hui, il propose une multitude d’autres formats : les carrousels, les stories, les lives… Et la vidéo courte inspirée de TikTok, aujourd’hui devenue format phare.

Bref, quoiqu’il en soit, ta présence sur l’outil Insta va dépendre de ton business et de tes clients-cibles.

Si tu es BtoC, alors tu as toutes les raisons d’y être. Si tu es BtoB, cela peut être un réseau secondaire… Sauf pour les activités de coaching, qui se vendent bien en général sur la plateforme. Dans ce cas, Instagram peut aussi être ton réseau phare.

🎁 Le conseil Cadot : Oui Instagram est très concurrentiel, mais ce n’est pas impossible d’y percer avec des contenus intéressants, même aujourd’hui.

LinkedIn, le réseau des pros

• 13,5 millions d’utilisateurs actifs par mois en France en 2024.

• Considéré comme le réseau le plus fiable selon les utilisateurs, tous réseaux confondus.

• L’équivalent de 80% de la population française active y est inscrite.

• Public BtoB.

Si tes clients sont des professionnels, alors être sur LinkedIn, c’est indispensable selon moi.

Et si tes clients sont des consommateurs… Eh bien c’est aussi pertinent, car nous sommes tous des consommateurs ! Mais ça ne sera pas ton réseau phare, versus Instagram ou TikTok.

De plus, l’avantage de LinkedIn, c’est que c’est un réseau où il est plus facile de connecter avec des grands décisionnaires, patrons et entrepreneurs… De quoi se forger un solide réseau virtuel pour mieux le rencontrer en réel.

🎁 Le conseil Cadot : Sur LinkedIn, le panier moyen est aussi plus élevé. Tu vendras des prestations à 4, 5 ou 6 chiffres plus facilement via un contact LinkedIn qu’ailleurs.

TikTok, l’étoile montante

Trois points clés sur TikTok :

• C’est l’application la plus téléchargée au monde en 2023.

• 14,9 millions d’utilisateurs en France.

• Les utilisateurs actifs passent 4 fois plus de temps sur TikTok qu’ailleurs.

• Public BtoC… Le BtoB fait une entrée discrète en ce moment.

TikTok te permet d’avoir une visibilité incroyable et de toucher tous types de cibles, car toutes les communautés, toutes les CSP et pratiquement tous les âges sont présents sur la plateforme aujourd’hui (contrairement à ce que tu aurais pu penser, il n’y a pas que des « ados qui dansent »).

Si tu es en BtoC aujourd’hui, TikTok devient de plus en plus indispensable… Notamment si tu vends des produits.

Si tu es en BtoB également, TikTok te servira plus à développer une communauté et à gagner en visibilité qu’à aller chercher du client directement.

🎁 Le conseil Cadot : De plus en plus de marques arrivent sur TikTok en ce moment, chaque jour le réseau prend de plus en plus d’ampleur.

YouTube, la plateforme vidéo indétrônée

• Les français y passent 31 minutes par jour en moyenne.

• Les pubs YouTube intéressent 62 % de l’audience (versus 40% pour les pubs TV).

• La plateforme génère 37 % du traffic Internet mondial.

• Public BtoC et BtoB.

YouTube, c’est le second moteur de recherche après Google. Le SEO a donc une grande importance sur la plateforme.

Te lancer tout seul sur YouTube est une bonne idée si :

• Tu veux faire de la vidéo horizontale longue (10 min et plus)

• Mais aussi de la vidéo courte et verticale (à la manière de TikTok) car les Shorts marchent énormément !

• Tu as des contenus vidéos de bonne qualité (sur le fond et sur la forme) à partager.

🎁 Le conseil Cadot : YouTube est extrêmement puissant, mais très exigeant. Si tu veux percer dessus, arme-toi de persévérance et de qualité.

Pinterest, pour le design

• 97 % des recherches Pinterest n’ont pas de nom de marque.

• 85 % de taux de social selling

• 58 % des français disent avoir découvert une marque grâce à Pinterest

• Public BtoC et BtoB

Eh non, Pinterest n’est pas mort. Il est même bien de retour en force en Europe.

Tu es en BtoC ? Pinterest va vite devenir un indispensable… Mais utilise le bien ! Tes contenus doivent être bien référencés (mots clés, recherches précises), faire un lien vers ton site, etc.

En BtoB, Pinterest peut être intéressant pour faire des relais vers ton blog, notamment si tu proposes des schémas et graphiques. Pinterest apparaît souvent en top recherche Google, donc c’est bon pour ton traffic !

🎁 Le conseil Cadot : Si tu es dans la rénovation, l’architecture, la déco, la mode, FONCE sur Pinterest ! Certains de mes clients dans la rénovation ont d’excellents résultats aujourd’hui sur Pinterest.

X (Twitter), le réseau de l’instantané

• 57 % des users vont sur X pour consulter l’info en temps réel.

• 62 % des utilisateurs estiment que l’info se diffuse plus vite sur X.

• La majorité des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans.

• Public très BtoC d’un côté, très BtoB de l’autre (grands groupes, institutions et politiques)

X, même si les opinions y sont… tranchées, peut être intéressant pour certaines entreprises.

C’est notamment le cas si tu veux partager des news de ton marché en instantané, que tu veux couvrir des évènements ou toucher des collectivités et institutions.

🎁 Le conseil Cadot : Attention, la plateforme change beaucoup depuis le rachat de Musk, ne mise pas tout dessus.

Threads, le petit dernier

• L’application a mis 1h avant d’atteindre 1 millions d’utilisateurs, un record.

• 63 % des utilisateurs ont plus de 24 ans.

• Lancé en juillet 2023.

• Public BtoC et BtoB.

Impossible de savoir comment Threads va évoluer, le réseau est trop jeune.

Certains disent y faire du business, d’autres disent y construire une communauté… Threads reste pour l’instant ce qu’il est : un réseau de l’instantané, encore en rodage, qui trouvera sa signature dans le temps… Ou non !

Tu veux te lancer sur les réseaux en prenant de l’avance sur les autres ?

Le 14 et 15 octobre 2024 à Paris, je donne une formation avec l’un de mes partenaires privilégié : la Fabrique des Formats, centre de formation certifié Qualiopi.

Pendant 2 jours, je te délivre une formation, en présentiel, pour t’aider à choisir les bons réseaux sociaux pour ton projet, à créer une stratégie efficace et à produire du contenu régulièrement pour atteindre tes objectifs, sans t’épuiser.

Et bien sûr, pour répondre à toutes tes questions !

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Il ne reste que 10 places, inscris-toi vite 👇🏻

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La question de la semaine 🧐

« Faut-il obligatoirement être sur plusieurs réseaux sociaux ? ».

— Une cliente, en coaching.

Au début, tu peux commencer par un seul réseau social histoire de prendre tes marques et tes habitudes avec la création de contenu régulière, qui doit être une habitude si tu veux que ça porte ses fruits.

Mais au bout d’un moment, mettre tous tes oeufs dans le même panier c’est mauvais : si tu es victime de piratage, d’un ban intempestif ou autre… Tout tombe à l’eau.

Ne compte pas sur un seul canal d’acquisition.

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A la semaine prochaine,

Juliette 🎁.

Sources : Blog du Modérateur, Digimind, Meltwater, Wizishop, LinkedIn Corporate Communications, Statista.