Obtenir plus d'abonnés à ta newsletter, ma méthode en 6 points
Donner aux gens envie de la recevoir, c'est tout un art - Episode 54 📈
Bonjour mon petit crabe 🦀,
Comment tu vas ? La famille, les amis, le business, les animaux vont bien ? Bon, bah tant mieux alors.
Moi ça va très bien ! Par monts et par vaux comme d’hab mais y’a pas à se plaindre.
Cette semaine, on réattaque un sujet fort à propos de ta création de contenus, et surtout je réponds à une question qu’on me pose tout le temps :
👉🏻 « Comment tu fais pour obtenir toujours plus d’abonnés à ta newsletter ? »
Avant qu’on commence, sache que tu peux…
👉🏻 Prendre ta place pour notre Bootcamp LinkedIn, créé avec Mélissa Osmani. En 6 semaines, on t’apprend à créer TA stratégie de communication pour attirer clients et opportunités directement à toi sur LinkedIn.
Je prends entre 20 et 150 abonnés à ma newsletter par semaine
Et je n’en perds que très peu.
J’ai lancé ma newsletter en septembre 2022, avec 0 abonné.
Je n’ai pas acheté de base mail ou utilisé les adresses mail de mes contacts pour booster mon lancement, je suis partie de zéro de chez zéro..
Aujourd’hui, je cumule plus de 4 300 abonnés, avec des taux d’ouverture allant de 40 à plus de 50 % selon les numéros.
Mais comment j’ai fais, alors, pour gagner autant d’abonnés à une newsletter sur un domaine précis comme la communication digitale ?
Je t’explique tout ça juste en-dessous t’inquiète.
Ma méthode pour gagner toujours plus d’abonnés à ma newsletter
Avoir une newsletter, ça ne suffit pas pour y obtenir des abonnés. C’est comme tout : tu n’auras rien sans rien.
Il faut que tu mettes en place pas mal de travail en amont, et tout au long de l’existence de ta newsletter. Voici ma méthode :
1. J’ai créé une stratégie de newsletter bien définie
La stratégie, c’est mon métier.
Mais au-delà de la déformation professionnelle, je suis intimement convaincue que lancer un projet sans réfléchir un minimum à une stratégie, c’est se tirer une balle dans le pied… Ou du moins partir en faisant un faux départ.
Ce qui me permet d’avoir une newsletter à laquelle les gens s’abonnent, c’est en partie parce que j’ai travaillé en amont sur la stratégie de ma newsletter, soit…
Pourquoi je lance cette newsletter ? (Objectif)
Pour qui je lance cette newsletter ? (Cible)
Comment je parle dans cette newsletter ? (Axe de communication + ligne éditoriale)
A quelle fréquence je la diffuse ? (Rythme)
De quoi je parle dedans ? (Thématiques)
Comment je la construis, est-ce qu’il y a des rubriques ? (Structure)
2. Elle est construite comme un média
Pour être efficace et surtout pour fidéliser, ta newsletter doit être pensée pour donner un max de valeur à tes lecteurs.
Et être structurée comme un média.
L’humain aime profondément les habitudes, ça le rassure. Ton lecteur doit donc comprendre directement ce qu’il va retrouver dans ta newsletter et où, comme quand il ouvre son magazine préféré.
Tu remarqueras que mes newsletters sont toujours construites de la même manière :
Un instant bonjour + prise de nouvelle
1 photo avec 1 légende
L’introduction du sujet de la semaine
L’instant promo
Le gros de la newsletter qui aborde le sujet de la semaine
La question de la semaine
L’encart de promotion quand le numéro est sponsorisé.
3. J’y apporte un max de valeur
Ta newsletter peut être un excellent canal de vente et vecteur d’autorité.
A condition que tu prennes soin du contenu que tu vas proposer.
Si tu te sers de ta newsletter comme de mails de vente, je te préviens tout de suite : ça ne va pas marcher.
C’est un contenu dans lequel tu dois absolument donner sans attendre, ne pas chercher à vendre à chaque ligne, et pire faire de la rétention volontaire d’informations…
Si tu veux que les gens s’abonnent bien sûr.
4. Je m’éclate dans la rédaction
Le business c’est bien.
Mais je te jure qu’il y a une grosse différence quand on lit des contenus écrits par quelqu’un que ça emmerde… Que par quelqu’un qui s’éclate dans l’exercice.
Et franchement, perso, je m’éclate dans ma newsletter. Et je pense que ça se ressent.
La fidélisation de tes abonnés passe par un contenu de qualité, tant sur le fond que sur la forme. Difficile de faire un contenu de qualité quand ça nous gonfle de devoir le faire.
J’ajouterai à ça aussi une certaine authenticité, qui découle du fait de s’éclater. La preuve : je laisse aller mon style de rédaction à fond dans ma newsletter, et c’est ce qui fonctionne aussi.
Si bien que même une amie qui n’a rien à voir avec le monde du marketing lit toutes mes newsletters car, je cite, « elle comprend rien, elle aime ma manière d’écrire ».
5. Je ne loupe jamais un seul épisode
Ça, c’est toujours la partie qui refroidi les moins aguerris. Mais la création de contenus, quelle qu’elle soit, réussit quand elle est régulière.
Car tous tes abonnés ne lisent pas tous tes épisodes de newsletter, ou alors, c’est très rare.
Certains vont en lire 1 par mois, d’autres 1 sur 2, d’autres. 1 tous les 3 mois.
Et ce qui te permet d’aller chercher tous ces lecteurs régulièrement (et donc faire en sorte qu’ils ne se désabonnent pas), c’est la régularité.
Plus tu es régulier, plus tu obtiendras de nouveaux abonnés, et plus tu les fidéliseras.
6. Je la promeus très régulièrement
Je le dis souvent : une newsletter ne sait pas vivre toute seule. Donc si tu veux obtenir des abonnés à celle-ci, tu dois absolument la promouvoir régulièrement.
Et je te parle pas de juste mettre une petite fenêtre pop-up sur ton site. Je te parle bien de créer du contenu sur tes autres canaux pour déplacer tes audiences vers ta newsletter.
Personnellement, tous mes posts LinkedIn du mercredi, sans exception, sont dédiés à ma newsletter.
Et dans ces posts, je donne réellement envie de s’inscrire à ma newsletter, en donnant un peu d’infos, tout en suscitant l’intérêt des lecteurs.
Exemple :
Je fais également des stories Instagram chaque semaine où je mets la capture d’écran du sujet de la semaine pour donner envie de s’abonner.
Et si tu veux aller plus loin, n’hésite pas à…
👉🏻 Acheter mon e-book pour apprendre à créer ta newsletter de A à Z, si toi aussi tu veux t’emparer du canal marketing le plus efficace.
La question de la semaine 🧐
« Quand commence le Bootcamp et quelle est la date limite pour s’inscrire ? ».
— Une prospect, par message privé sur LinkedIn.
Notre Bootcamp LinkedIn commence le 05 janvier 2024, pour 6 semaines, et nous n’avons pas de date limite pour les inscriptions… Seulement des places limitées !
Nous ne prenons pas plus de 12 participants, pour leur garantir un accompagnement complet et personnalisé.
2 sont déjà parties, d’ailleurs…
Tu as envie de me poser une question ?
Fais-le en commentaire de ce post ou envoie moi un message (LinkedIn, Instagram, pigeon voyageur…) !
Et si tu veux toi aussi utiliser LinkedIn comme machine à clients, inscris-toi à notre Bootcamp !
A la semaine prochaine,
Juliette 🎁.
Coucou Juliette. Question : comment mesure tu la quantité de valeur que tu apportes ou comment sais-tu que tu en apporte ?