J'arrête une partie de mon activité

Et c'est pas celle que tu crois — épisode 136 🤔

Hello c’est Cadot 🎁,

Comment tu vas aujourd’hui ?

Moi ça va ! Encore mieux depuis que j’ai réellement pris cette décision. Je me sens plus alignée.

Cette semaine, je vais t’expliquer pourquoi j’ai décidé d’arrêter une partie de mon activité. Alors qu’elle me rapportait de l’argent et qu’elle fait partie d’un marché plus que porteur.

Après avoir hésité quelques temps, j’ai écouté mon instinct et surtout mes propres actes manqués pour vraiment prendre cette décision… Et on verra si c’est définitif our momentané.

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J’arrête l’influence… En tant qu’influenceuse

Alors que les chiffres ont montré que le marketing d’influence dépassait le marketing « classique » et s’évaluait en 2024 à 24 milliards de dollars, je décide de laisser tomber cette casquette de mon activité. Sans regret.

Mon rapport avec les campagnes d’influence

Si j’ai mené/piloté/conceptualisé de nombreuses campagnes d’influence pour des marques comme Nuxe, Orange, IKEA, Tiime, Swapn ou MAISON A, et ce avant même de monter l’agence. J’en menais déjà en freelance en 2021. Et donc, du côté coulisses.

Puis depuis que je me suis lancée sur LinkedIn en 2022, j’ai été moi aussi du côté des influenceurs.

Mais aujourd’hui, ce que j’arrête, c’est le fait d’être devant, sur la scène. Car pour le coup, vendre mes services en tant qu’influenceuse, ça m’est arrivé un peu par hasard. J’ai commencé à créer du contenu sur LinkedIn pour trouver des clients, jamais pour autre chose. Ni pour la fame, encore moins pour les collabs.

Comme ça a bien fonctionné et que ça m’a permis de lancer l’agence, je me suis exportée ensuite en newsletter, sur Instagram, sur YouTube, sur TikTok.

Mais pareil : je ne l’ai jamais fait en projetant de faire des campagnes d’influence. Sauf qu’à force d’avoir de la visibilité, différentes marques m’ont proposé des partenariats.

Et comme je savais qu’on peut faire de l’influence de manière éthique, sans arnaquer les gens, j’ai accepté des collaborations intéressantes, pour des marques qui, je le sais, pouvaient être intéressants pour ma communauté.

J’ai eu de très belles collaborations, je n’ai jamais hésité à en refuser certaines et surtout : je ne regrette rien du tout.

Mais j’ai quand même décidé d’arrêter

Alors tu te diras peut-être que je suis stupide, alors que le marché est en pleine expansion et que ça fonctionne, de ne plus vouloir « monétiser mes audiences ».

Mais justement, je me sens encore plus alignée dans mon business et dans mes offres depuis que j’ai pris cette décision.

Les raisons qui me poussent à arrêter l’influence

Plusieurs raisons m’ont poussée à la prendre :

1. J’ai moins de motivation à créer du contenu

Je le remarque depuis quelques mois, que ce soit sur mon Insta, LinkedIn, TikTok, etc. : la création de contenus me gonfle un peu.

Je continue, parce qu’il est hors de question de donner un coup de pied dans ce que j’ai construis depuis 3 ans sur LinkedIn et 2 sur Instagram et TikTok, mais je lève le pied. Et évidemment, ce manque d’entrain va se voir… Et sera déceptif pour les marques qui me feront confiance.

Enfin, le truc dans l’influence, c’est que ça impose tout de même une grosse présence pour justifier tes prix via tes statistiques. Ce qui m’amène à mon point 2.

2. Je n’ai plus envie de courir après les stats

Quand tu vends tes services en tant qu’influenceur, tu cours forcément après les stats. Et je vais te faire une confidence : depuis quelques temps, mes stats ont baissé sur les réseaux.

Et tu sais quoi ? Je m’en porte bien mieux. Je suis plus alignée en m’effaçant un peu plus. Donc encore une fois, je ne stoppe pas tout car ce serait bête de gâcher tout ce qui a été construit… Mais avoir moins de visibilité me va très bien aujourd’hui.

3. Ce n’est pas mon métier

La création de contenu, l’influence, c’est très chronophage. Et l’influence, c’est assez lucratif. Donc le truc, c’est que tu peux vite tomber dedans et ne passer ton temps à ne faire plus que ça.

Et c’est un vrai métier, même si beaucoup de détracteurs veulent faire croire le contraire. Ce n’est pas le métier le plus pénible, mais c’est un boulot à part entière. Or, c’est pas le mien et j’ai pas envie que ça le soit.

Donc autant arrêter avant de vraiment en avoir marre, pour finir sur une bonne note, avant qu’elle ne soit amère.

4. Je ne suis plus alignée avec l’image que ça renvoie

On aura beau dire ce que l’on veut, dans ce pays, on te mets dans des cases.

Et quitte à choisir une case, je préfère être une cheffe d’entreprise qui a de l’influence, plutôt qu’une influenceuse qui a une entreprise.

5. Je m’efface petit à petit pour laisser place à mes équipes

Tout ça est une suite logique. J’ai utilisé mes réseaux pour monter l’agence. Maintenant que c’est fait, je veux m’effacer petit à petit pour laisser de plus en plus de place à mes équipes.

C’est déjà le cas sur YouTube, et ça va arriver très fort sur Instagram rapidement.

6. Mes tripes me disent de le faire

Tout simplement. Et je l’ai vu récemment avec un signal fort : j’avais une opportunité avec une super marque.

Moi qui adore faire des propositions commerciale (on se refait pas), pour celle-ci, j’ai fait que repousser et repousser la tâche. Ces “oublis”, c’était clairement un acte manqué. Ça a été mon déclic final de m’écouter.

7. Focus, focus, focus

Ce qui me passionne, c’est développer mon agence. Ce n’est pas de développer mon image. Je développe mon image car ça me sert pour développer mon agence. Le reste, je m’en tamponne.

Donc au lieu de me disperser en faisant un peu d’influence ça et là, je me focus sur ce qui m’importe vraiment : cette p*tain de boîte, la mienne.

Ce que je continue dans mon business

Cela ne veut pas dire que j’arrête toute influence, déjà, je vais évidemment honorer les contrats en cours et/ou que j’ai signé avant de prendre cette décision.

Aussi, je m’empêcherai pas de temps en temps de promouvoir de manière gratuite des produits ou services proposés par des amis et que je sais qualitatifs.

Enfin, je bascule définitivement de l’autre côté :

• On continue à gérer des campagnes d’influence pour les clients qui nous le demanderont, sélectionner les profils, créer les concepts différenciants… Mais je ne serai plus juge et partie en étant moi aussi dans le lot des influenceurs qui portent le projet.

• On continue à aider des entrepreneurs à développer leur audience pour eux, la monétiser… Et on les aide même à trouver des sponsors.

Mais je ne ferai plus la femme sandwich pour une autre entreprise… Que la mienne.

(En tous cas, pour l’instant !)

La question de la semaine 🧐

« Est-ce que l'influence c'est de la manipulation ou une relation particulière avec les abonnés ? »

— Badreddine, sous mon post d’hier.

Reposons les bases : le marketing est basé sur la psychologie humaine. C’est savoir comment on fonctionne, sur quoi appuyer, qu’aller faire ressentir… Pour mieux nous vendre.

Donc si on prend tout ça, eh bien le marketing en lui-même est déjà de la manipulation, soyons honnêtes.

De ce fait, quand il s’agit de créateurs peu scrupuleux, l’influence, c’est de la manipulation. Pour d’autres, plus sincères, c’est une relation particulière avec leur communauté… Mais tout comme l’est toute action de marketing, finalement.

Grand pouvoir, grandes responsabilités. Certains s’en servent bien, d’autres moins. La vie est ainsi faite.

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À la semaine prochaine,

Juliette 🎁.