C'est dangereux de mettre tous tes oeufs dans le mĂȘme panier
Tu diversifies tes investissements donc diversifie aussi ta com' đ§ș - Episode 90
Hello câest Cadot đ,
JâespĂšre que tu vas bien et que ton Ă©tĂ© est doux ou prolifique, ou les deux, en fonction de ce que tu veux.
Petite photo souvenir de ma confĂ©rence donnĂ©e au festival Câest Qui la Boss le 15 juin dernier.
Aujourdâhui on va parler Ă nouveau communication, cela dit câest normal, câest le thĂšme principal de cette newsletter.
Et de ma vie professionnelle, aussi.
Bref, on va discuter de quelque chose que beaucoup recherchent autant que dâautres craignent : la stratĂ©gie multicanaux.
Soit le fait dâavoir une prĂ©sence sur plusieurs rĂ©seaux ou plusieurs canaux de communication, par ex ĂȘtre prĂ©sent sur Instagram, LinkedIn et avoir un podcast.
En gros, on va parler du fait quâil y a un moment, si tu veux expanser ta communication et donc tes rĂ©sultats, tu dois investir dâautres canaux de communication.
LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, newsletter, podcast, comment choisir tes nouveaux canaux ? Quand le faire, comment le faire⊠Je te dis tout pour tâaider Ă te lancer sur de nouveaux chemins.
La stratégie mono-canal a ses limites
Beaucoup de spĂ©cialistes de la communication, moi compris, te diront quâil vaut mieux nâavoir quâun seul canal de communication que lâon maĂźtrise bien que de se lancer sur 5 canaux diffĂ©rents et ne pas arriver Ă suivre la cadence.
đđ» Et câest totalement vrai.
Sauf que le problĂšme aujourdâhui, câest quâon voit les choses de maniĂšre binaire. En gros, dans la tĂȘte de beaucoup, câest soit tâas un seul canal de communication sur lequel tu excelles, soit tu en as 5 sur lesquels tu galĂšres.
Bon, pour le fait dâavoir 5 canaux sur lesquels tu galĂšres je suis assez dâaccord, Ă moins dâavoir une Ă©quipe de comâ dĂ©diĂ©. Mais lĂ oĂč je ne suis pas dâaccord, câest que premiĂšrement, câest pas parce que tâas un seul canal de comâ que forcĂ©ment tu y excelles, ça ne fonctionne pas comme ça.
Mais surtout, tu peux aussi avoir 2 canaux de comâ, ou 3, et bien les gĂ©rer.
Et câest dâailleurs ce quâon conseille Ă nos clients, parce quâavoir un seul canal, câest une trĂšs bonne stratĂ©gie⊠Au dĂ©but. Au bout dâun moment, il faut savoir se lancer ailleurs.
Et ce pour deux raisons principales : 1) faire un « all in » ce nâest jamais bon, ni au poker, ni dans ta comâ, car ça veut dire que tu dĂ©pends dâun seul canal. Imagine si demain tu te fais pirater ou autre⊠Tu perds tout. 2) parce que si tu veux emmener ta comâ et tes rĂ©sultats plus loin, tu dois savoir sortir de ta zone de confort.
đ Le conseil Cadot : Si tu te mets Ă investir tout ton argent dans un seul actif, tout le monde te dira que câest une grosse connerie et quâil faut diversifier. Donc pour ta comâ, ça doit ĂȘtre pareil.
Quand faut-il se lancer sur de nouveaux canaux de communication ?
Il nây a pas de bon moment particulier pour te lancer sur un nouveau canal, par exemple « au bout de 6 mois ».
A vrai dire, tout dĂ©pend du rythme auquel tu vas, car pour moi, le plus important est dâutiliser la stratĂ©gie des petits pas.
Il vaut mieux nâavoir quâun seul canal Ă ton lancement, attendre de bien le maĂźtriser, et une fois que câest bon, en lancer un nouveau.
Donc si tu maĂźtrises ce canal initial au bout de 4 mois, lance le nouveau Ă ce moment-lĂ . Si câest au bout dâ1 an et demi, lance le nouveau Ă ce moment-lĂ .
Plus tu te rajoutes de canaux, plus tu te rajoutes de travail et de charge mentale. Câest donc bien plus sage dâattendre que ta communication sur le premier soit facile et fluide pour lancer le second, puis pareil entre le second et le troisiĂšme, etc.
Sinon, tu vas y laisser pas mal dâĂ©nergie et sĂ»rement quelques plumes.
đ Le conseil Cadot : Pour faciliter ton arrivĂ©e sur ton nouveau canal de comâ, nâhĂ©site pas Ă y adapter tes posts venant du premier. Un carrousel LinkedIn peut devenir une vidĂ©o TikTok, par exemple.
Tu veux quâon tâaide Ă faire connaĂźtre tes services ? Contacte-nous đđ»
RĂ©seaux sociaux, podcast⊠Comment choisir ton nouveau canal de comâ
Pour le coup, ça, ça dĂ©pendra de tes ambitions ! Mais chaque canal tâapportera des choses diffĂ©rentes.
A toi de voir si tu veux créer un nouveau canal pour une raison particuliÚre, par exemple communiquer en vidéos trÚs « snack » et courte, dans ce cas Instagram, TikTok ou YouTube Shorts seront intéressants.
Si tu veux crĂ©er un canal pour crĂ©er des vidĂ©os longues, tu peux investir YouTube, et utiliser cette vidĂ©o longue pour en faire aussi un podcast, et hop, dâune pierre deux coups !
En fait, chaque canal de communication va te permettre dâatteindre diffĂ©rents objectifs, et mĂȘme si ça nâest Ă©videmment pas exhaustif et que tout dĂ©pendra du contexte, voici un bref rĂ©sumĂ© de ce que chaque canal peut tâapporter :
TikTok tâapportera de la viralitĂ©, mais pas vraiment des prospects qualifiĂ©s (en particulier si tu es dans le BtoB).
Instagram tâapportera des prospects plus qualifiĂ©s et une certaine autoritĂ©, car câest un rĂ©seau sur lequel il est plus difficile dâobtenir des abonnĂ©s, et trĂšs utilisĂ© dans le monde entier.
LinkedIn tâapportera une trĂšs forte autoritĂ©, car il est considĂ©rĂ© comme le rĂ©seau le plus fiable parmi tous dans lâopinion publique. Câest Ă©galement sur LinkedIn que tu trouveras les prospects les plus qualifiĂ©s.
YouTube tâapportera de la crĂ©dibilitĂ©/autoritĂ© Ă©galement, car sây faire des abonnĂ©s est plus dur, et te permettra de remonter dans les moteurs de recherche (car câest le 2e moteur de recherche aprĂšs Google).
Pinterest te permettra de montrer ton univers si tu fais un métier visuel, mais également de mieux te placer dans les moteurs de recherche⊠Tout en générant des visites vers ton site.
YouTube Shorts te permettra de générer du trafic vers ta chaßne YouTube.
Une newsletter te permettra dâĂȘtre vraiment « propriĂ©taire » de ton audience, tout en la fidĂ©lisant bien plus.
Un podcast te permettra de travailler ton personal branding de maniÚre profonde et de créer un attachement de ton audience pour toi.
Un blog te permettra de générer tu trafic vers ton site et de montrer ton expertise.
đ Le conseil Cadot : Nâen choisis pas 5 dâun coup, pense toujours stratĂ©gie des petits pas. Surtout si tu gĂšres tout tout seul.
Nâoublie jamais dâavoir une stratĂ©gie pour chaque canal
Tu me connais : pas dâaction sans stratĂ©gie.
Si tu ne dois pas repartir de 0 Ă chaque fois, car finalement, ton nouveau canal est une extension de ta stratĂ©gie globale, nâoublie pas de faire un petit point afin de ne pas tây lancer les mains dans les poches :
đđ» Pourquoi tu te lances sur ce nouveau canal, en poursuivant quel objectif.
đđ» Quel type de public veux-tu atteindre sur ce nouveau canal ?
đđ» Avec quels types de contenus vas-tu investir ce nouveau mĂ©dia ?
đđ» A quel rythme vas-tu y prendre la parole ?
đđ» Et avec quel ton, comment tu vas y parler ?
đđ» Quels sont tes axes de diffĂ©renciation, pourquoi on te suivrai sur ce nouveau canal ?
đ Le conseil Cadot : Câest aussi lâoccasion dâessayer de nouvelles choses ! Tu peux aborder un ton plus dĂ©tendu en te lançant sur TikTok par exemple, ou un ton plus lyrique en lançant ton podcatst.
Mes astuces pour gĂ©rer plusieurs canaux en mĂȘme temps
Si je comptabilise tous les canaux sur lesquels je suis présente, il y a : LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube Shorts, Threads et ma newsletter.
Donc tu vois, ça fait quand mĂȘme un paquet de trucs. Alors, quelles sont mes astuces pour pouvoir tout mener de front ?
DĂ©lĂ©guer si tu le peux. Sur tous ces canaux, je ne mâoccupe personnellement que de ma newsletter et mes posts LinkedIn.
Si tu ne peux pas dĂ©lĂ©guer, prends le temps de bien choisir. Choisir, câest renoncer, si tu ne peux pas investir dâargent pour dĂ©lĂ©guer, prĂ©fĂšre choisir dâavoir 2 ou 3 bons canaux que 5 pas oufs.
Choisir un rythme que tu peux tenir : câest mieux dâavoir une bonne newsletter toutes les deux semaines quâune tous les 3 jours que tu bĂącles.
Avoir une stratĂ©gie bien dĂ©finie en amont. Plus tu sais oĂč tu vas, plus tu sauras y aller facilement.
Prends conscience que mĂȘme en dĂ©lĂ©gant, ça te prendras du temps, car tu devras relire, rĂ©pondre Ă tes prestataires, etc.
Recycle ! Beaucoup de mes vidéos sont tirées de mes posts LinkedIn, beaucoup de mes carrousels LinkedIn viennent de newsletters.
PrĂ©pare en amont, et programme. Ce qui bouffe de lâĂ©nergie, câest de faire les choses au jour le jour. Donc par pitiĂ©, prĂ©pare tes contenus en amont et programme-les. Ce qui est fait nâest plus Ă faire.
La question de la semaine đ§
« Est-ce que les cibles sont les mĂȘmes sur tous les canaux de communication ? »
â Suzanne Bataille, sous mon post LinkedIn dâhier.
Non⊠Et oui. La premiĂšre chose, câest, est-ce que toi-mĂȘme, en tant que personne et que professionnelle, tu nâutilises quâun seul rĂ©seau social et aucun autre, tu ne lis aucune newsletter, tu nâĂ©coutes pas de podcast, tu ne regardes pas de vidĂ©o YouTube ?
Je suis sĂ»re que tu vas me rĂ©pondre « non ». Alors pourquoi ta cible elle serait cantonnĂ©e quâĂ un seul canal dans sa consommation de contenus ? Que ce soit dans le pro ou le perso.
Egalement, se lancer sur un autre canal de communication, câest justement lâoccasion dâatteindre de nouvelles cibles !
Tu as envie de me poser une question ?
Fais-le en commentaire de ce post ou envoie moi un message (LinkedIn, Instagram, pigeon voyageurâŠ) !
A la semaine prochaine,
Juliette đ.
Tu as vu cette newsletter je ne l'ai pas ratĂ©e. đ
Mon plus gros dĂ©fi, diversifier et ĂȘtre rĂ©guliĂšre.
Je pense que j'ai voulu diversifier en faisant trop dÚs le début.
Notamment avec ma newsletter, je vais sûrement la relancer à deux newsletter par semaine.
AprÚs, je suis convaincue que je dois me re-mettre à la vidéo car c'est ce qui me donne le plus de leads et me permet de mieux communiquer qui je suis.
Voyons voir.
Merci pour tes pistes.